O Projeto Roots foi uma iniciativa que criou e lançou as cervejas regionais da Ambev, utilizando ingredientes locais e envolvendo dezenas de milhares de trabalhadores da agricultura familiar. Fomos responsáveis pela gestão criativa e pelo lançamento da Magnífica, no Maranhão, e da Berrió, no Piauí, cuidando do AON, OFF e Trade das marcas. Vimos a Magnífica virar uma Love Brand no Maranhão, com níveis de engajamento e consideração acima de marcas consagradas da Ambev.